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苹果很少会发广告来宣传自家的产品，但只要一发广告，那些作品总能够成为行业内讨论的焦点。7月25日，苹果在官网上发布了最新的产品广告，主要宣传重点是自己的旗舰手机iPhone X，广告中突出了A11处理器的澎湃动力，同时广告内还有诸多国内取景的镜头。
在广告的画面中，我们可以看见主人公正在用iPhone X玩一款名为《虚荣》的MOBA游戏，然后玩着玩着游戏内的场景、怪物都出现在了现实世界中，仿佛进入了AR世界。
接下的剧情就如我们所想的那样，主公人在现实世界中击败怪物，取得了游戏的胜利。这广告的含义也非常直白，其实就是在说用iPhone X能够让你在玩游戏的时候有身临其境的感觉，强悍的A11处理器给你最好的游戏体验。
除此之外，广告之中还出现了一些有趣的镜头，比如游戏状态下快速回复消息，展示了iOS系统优秀的多任务处理功能等。我们知道，很多厂商在今天都在强调自己的产品加入了各种游戏模式，可以让用户在玩游戏的时候快捷处理各种通知消息，而苹果这则广告也表达了类似的内容。
这则广告的取景基本都在北京完成，画面中不止一次出现了北京胡同、ofo小黄车等标志性景色，由此可见这是一版针对中国市场推出的影片。实则上，这则海外名为《Unleash》的广告已经登录欧美、亚洲等多地，其中的场景也会根据播出国家不同而发生变化。
根据市场调研机构Kantar的数据显示，iOS设备在中国的份额已经从去年的21.5%下滑到19.4%，虽然利润依然占大头，但出货量已经明显减少。利润多表示售价最高的iPhone X卖得不错，但是出货量下滑就说明苹果手机整体已经不如此前那么受欢迎。
在中国市场中，消费者对性能的需求更加敏感，而苹果基本没有怎么宣传A系列芯片的性能。或许本次广告推出的目的，就是为了投其所好，让中国的消费者知道，原来iPhone的性能不弱于任何一款安卓手机（而事实也是如此）。
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